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宣傳冊的視覺要素(一)

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宣傳冊的視覺要素(一)

發布日期:2019-09-24 作者: 點擊:

色彩

在宣傳冊設計的諸要素中,色彩是一個重要的組成部分。它可以製造氣氛、烘托主題,強化版麵的視覺衝擊力,直接引起人們的注意與情感上的反應;另一方麵,還可以更為深入地揭示主題與形象的個性特點,強化感知力度,給人留下深刻的印象,在傳遞信息的同時給人以美的享受。

宣傳冊的色彩設計應從整體出發,注重各構成要素之間色彩關係的整體統一,以形成能充分體現主題內容的基本色調;進麵考慮色彩的明度、色相、純度各因素的對比與調各關係。設計者對於主體色調的準確把握,可幫助讀者形成整體印象,更好地理解主題。

在宣傳冊設計中,運用商品的象征色及色彩的聯想、象征等色彩規律,可增強商品的傳達效果。不同種類的商品常以與其感覺相吻合的色彩來表現,如食品、電子產品、化妝品、藥品等在用色上有較大的區別;而同一類產品根據其用途、特點還可以再細分。如食品,總的來說大多選用純度較高,感覺幹淨的顏色來表現;其中紅、橙、黃等暖色能較好的表達色、香、味等感覺,引起人的食欲,故在表現食品方麵應用較多;咖啡色常用來表現巧克力或咖啡等一些苦香味的食品;綠色給人新鮮的感覺,常用來表現蔬菜、瓜果;藍色有清涼感,常用來表現冷凍食品、清爽飲料等。

在運用色彩的過程中既要注意典型的共性表現,也要表達自己的個性。如果所用色彩流於雷同,就失去了新鮮的視覺衝擊力。這就需要在設計時打破各種常規或習慣用色的限製,勇於探索,根據表現的內容或產品特點,設計出新穎、獨特的色彩格調。總之,宣傳冊色彩的設計既要從宣傳品的內容和產品的特點出發,有一定的共性,又要在同類設計中標新立異,有獨特的個性。這樣才能加強識別性和記憶性,達到良好的視覺效果。

編排

茄子视频更懂你在編排設計一章中講述的各種編排方法、規律,同樣適用於宣傳冊的設計。需注意的是,宣傳冊的形式、開本變化較多,設計時應根據不同的情況區別對待。

頁碼較少、麵積較小的宣傳冊,在設計時應使版麵特征醒目;色彩及形象要明確突出;版麵設計要素中;主要文字可適當大一些。

頁碼較多的宣傳冊,由於要表現的內容較多,為了實現統一,整體的感覺,在編排上要注意網格結構的運用;要強調節奏的變化關係,保留一定量的空白;色彩之間的關係應保持整體的協調統一。

為避免設計時隻注意單頁效果麵不能把握總體的情況,可采用以下方法來控製整體效果:

首先確定魘創作思路,根據預算情況確定開本及頁數;並依照規範版式將圖文內容按比例縮小排列在一起,以便全麵觀察比較,合理調整。

找出整冊中共性的因素,設定某種標準或共用形象,將這些主要因素安排好後再設計其它因素。在整冊中抓住幾個關鍵點,以點帶在來控製整體布局,做到統一中有變化,變化中求統一,達到和諧、美好的視覺效果。

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